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2019-11-19 10:20:48 北青网 分享

11 月 7 日,企鹅智库发布了《2019-2020 下沉市场网民消费与娱乐白皮书》。

在这份 " 白皮书 " 里提到,下沉市场人均每月消费 62 元左右,

与一二线城市网民消费 87 元相比花费低一些,同时可以看出未来市场潜力较大。

谁将在这 " 优越感 " 中最终获利,谁又将真正主宰未来 " 游戏 " 的命运,是小镇青年还是游戏厂商?

在 " 挖掘下沉市场 " 这一 " 金矿 " 的同时,人们或许还需要挖掘另一个答案。

玩家

" 游戏是交朋友最快的方式 "

范君俊去年还在北京打拼,今年 3 月到成都的乡下生活。他说:" 作为异乡的年轻人,游戏是我和他们交朋友最快的方式。" 从大城市到小镇生活,安逸是范君俊最大的感受," 我们好像每天有特别多的时间……小镇生活节奏又慢,让我们多了很多打游戏的时间。"

范君俊在北京玩 " 吃鸡 ",到小镇依旧能找到队友一起 " 组队 ",游戏时间给了他们更多快乐。范君俊对于小镇青年玩游戏最直观的感受就是:" 他们对于一款游戏的忠诚度较高,很愿意为一款游戏花时间、花精力,更愿意花钱,他们将游戏玩得好变成自己的标签,把游戏人物的人生与自己的生活拉得很近。"

现状

小镇青年玩网游人均月消费 62 元

没错,根据 " 白皮书 ",各项数据指出互联网人口红利在最优市场(一二线城市)趋于饱和,这让研究更广大的中小城市和县城更具迫切的现实意义,下沉市场蕴藏着无限金矿。

根据 CNNIC(中国互联网信息中心)最新数据显示,我国手机网民规模达 8.47 亿,根据 QuestMobile(移动互联网大数据公司)公布的各地区、各年龄段手机网民的占比推算,下沉手机网民(三线及以下地区,18-45 岁)规模约为 3.96 亿。2019 年 3 月,中国移动互联网总时长同比增量 208.4 亿小时,55% 增量来源于下沉市场,在一二线城市之外,更海量的人群正在逐渐上网。

对于 2019 年 9 月下沉市场细分行业用户规模同比增长 TOP10 给出的数据,游戏平台位列总榜第五的位置,同比增长率 127%。在所有娱乐活动中,长视频和网络游戏具有用户渗透率较高、日均使用时长较长、付费意愿较高、整体用户黏度较轻等特征。其中游戏付费占比较高,下沉市场人均每月消费 62 元左右,而一二线城市网民消费 87 元。对于同样的下沉市场,下沉青年比下沉中年花费更多,在游戏领域有较强的付费能力。

对于细分消费门类比较,下沉网络游戏付费用户中,58% 主要用于购买道具,54% 用于购买皮肤或服装。其中,下沉青年更多用于购买服饰、人物角色、购买场景,而下沉中年更多用于购买道具和升级经验。

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编辑:可欣

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